Erwin Pachón Ortiz
@ErwinPachon
E
l impulso en ventas por 1600 millones de pesos y la visita de más de 8000 niños, fueron algunos de los resultados que el “Pesebre en Vivo” de Unicentro Pereira arrojó durante su realización en el mes de diciembre y que le valió a este centro comercial ser nominado como uno de los finalistas a los Premios Centros Comerciales Latinoamericanos “Recon Latin América 2012” que están diseñados para galardonar los logros destacados en el mercadeo, diseño y desarrollo de propiedades comerciales.
En entrevista con El Diario del Otún, Martha Moreno Rincón, gerente de Unicentro Pereira, aseguró que la nominación es el resultado del profesionalismo, la creatividad y el empeño de todo el equipo de mercadeo del centro comercial, que buscó impulsar las ventas y sobre todo revivir y fomentar la tradición navideña.
“El Recon Latin América premia la excelencia de los centros comerciales del continente en diversos aspectos. Dependiendo de las campañas que se desarrollen en estas grandes superficies, se pueden postular, claro está bajo unos parámetros de medición que buscan analizar que tan efectivas fueron dichas iniciativas”, explicó.
Ceremonia
La ceremonia de premiación del “Recon Latin América 2012”, que premia las tres mejores propuestas, se llevará a cabo el lunes 12 de marzo de 2012 en Lima, Perú, y los ganadores serán sometidos automáticamente en los programas mundiales de los premios Viva “Lo Mejor de lo Mejor”, el cual reconoce a las propiedades más vanguardistas de la industria de centros comerciales, las soluciones innovadoras y las respuestas creativas a las tendencias del mercado en todo el mundo.
“De las 150 propuestas que fueron presentadas inicialmente, se escogieron 60, luego de un selectivo proceso se eligieron las 12 mejores iniciativas de mercadeo de latinoamérica, donde Unicentro Pereira resultó elegida, lo que nos ubica en una competencia directa con centros comerciales de Brasil, Ecuador, Argentina, México y Colombia, entre las que se destacan El Andino de Bogotá y el Santafé de Medellín”, dijo Moreno Rincón.
“Estar nominados nos da la oportunidad de reposicionar nuestra marca y generar contactos con importantes inversionistas internacionales, más aún cuando los centros comerciales están en constante evolución. Es una oportunidad que debemos aprovechar para que conozcan a Colombia, a el Eje Cafetero y por supuesto a Pereira”, apuntó Martha Moreno Rincón.
Cifra
→ 31 meses es el tiempo que lleva en el mercado local Unicentro Pereira.
De interés
Los Premios Centros Comerciales Latinoamericanos tienen una trayectoria de más de 10 años, donde al menos tres centros comerciales de Colombia han recibido los reconocimientos respectivos, entre ellos el Palatino en Bogotá por toda su campaña ambiental y el Andino por su mercadeo y ventas.
El impacto de la campaña fue mostrado por Unicentro Pereira en un video de cinco minutos, donde se resaltó las virtudes de la iniciativa y la ubicación estratégica tanto del centro comercial como de Pereira.
El pesebre en vivo que se ubicó en la plazoleta central del centro comercial, le permitió a los niños acompañados de un adulto responsable interactuar con los animales, jugar y tomarse fotos, sólo con el desprendible de pago de cualquiera de los establecimientos superior a 20.000 pesos.
La inversión total del pesebre interactivo superó los 100 millones de pesos.
